体验直流
当他们听到“华盛顿特区”时，世界会想到什么？ 我们都看到了：美国国会大厦和白宫的库存图片、行动中的民主愿景和政治家。 那是华盛顿。 我们希望游客体验华盛顿特区——一座拥有米其林星级餐厅、精彩夜生活、大联盟体育赛事、充满活力的艺术社区和多元化社区的城市。 体验 DC 消除了潜在旅行者对我们城市的先入为主的观念，并将他们引入（或重新引入）我们都知道和喜爱的 DC。
活动策略
我们的媒体计划——以及实现其展示位置的创意——针对四位观众，他们的兴趣涵盖家庭活动、历史、当地文化和餐饮。 此外，媒体计划覆盖了居住在三个目标地理市场内的个人：当地人、四小时车程内的消费者以及表现出旅行意图的更广泛的全国消费者受众。 我们还专门针对黑人、拉丁裔和 LGBTQ+ 旅行者进行了额外的购买。
恢复广告购买大多是数字化的，包括流媒体视频网络、交互式移动设备、有针对性的电子邮件群发、数字户外等。 这些展示位置是与 MMGY全球，其最近与 Destination DC 的活动为我们带来了该组织历史上最高的投资回报。
视频：
两个 30 秒的广告和七个由当地诗人讲述的观众特定的 15 秒广告，让 Experience DC 栩栩如生 慈善机构布莱克威尔, 当地乐队的音乐 方舟. 该活动还包含所有视频资产的西班牙语版本。
在这里观看我们 30 秒的春夏广告：
了解更多 获取完整的广告系列播放列表。
活动视频突出显示了整个城市的位置，包括 本的辣椒碗, 无亲吻酒吧, 约翰肯尼迪表演艺术中心的 REACH, 国家广场, 罗伯特和阿琳科戈德庭院, 史密森美国美术馆, 联合市场的嗨草坪, 金曼岛, Anacostia 滚轴溜冰场, 国家植物园, Capital One竞技场, 德尔马, 杰克罗斯餐厅, 国家美术馆, 9：30俱乐部 還有更多
您还将看到当地艺术家、音乐家和艺人的客串演出：
01
传奇的 Go-Go 乐队体验无限
02
由 Kenneth “Rollo” Davis 和 X-Rated Skate Group 领导的 Lace Em Up 滑手
03
当地芭蕾舞演员 Nya Cunningham
印刷和数字执行：
我们的印刷和数字广告旨在在每一个转折点唤起 DC——从更明显地包含由当地摄影师捕捉到的独特 DC 体验，到由当地艺术家设计的民权时代抗议字体等细微差别， 特雷密封件.
我们的数字前瞻策略使我们能够根据受众的个人旅行动机和兴趣设计静态和 HTML5 广告，从而定位特定的旅行者类型。
除了数字展示单元外，该活动还采用了更传统的印刷版位和户外广告，包括费城的带有宽屏视频的定制双层巴士包装。
网站内容策略
所有创意都从总体上推动潜在访问者访问相关页面 体验 DC 登陆页面 到基于兴趣的着陆页覆盖 文化艺术, 烹饪经验, 历史, 适合家庭的活动, 黑人历史和文化 以及 LGBTQ +旅行. 该网站的访问者可以从 华盛顿.org 主页. 该活动利用个性化将用户连接到相关内容，将访问者吸引到交易页面并提高网站参与度。 付费搜索的目标用户是在 Google 和 Bing 上搜索与网站内容相关的查询，宣传活动、景点和要做的事情，并通过旨在推动增加预订的查询为酒店提供支持。
社交媒体策略
社交媒体主要通过用户生成的内容和#ExperienceDC 标签来补充活动信息。 突出独特 DC 体验的社交媒体视频正在 Instagram Reels 和 TikTok 上分享，并且可能包含流行且与广大观众相关的音频和编辑风格。 作为发布的一部分，@visitwashingtondc Instagram 故事重点介绍了当地创意人士、艺术家和企业，他们的才能帮助使广告活动创意栩栩如生。 我们将继续将#ExperienceDC 标签整合到我们的有机社交战略和当地大使中。