（华盛顿特区）—— Destination DC (DDC) 很高兴地宣布，Robin McClain 已被提升为该组织的营销和传播高级副总裁，立即生效。 McClain 领导的团队负责华盛顿特区官方目的地营销组织的创意、广告、社交媒体、编辑、网站和内容创建，负责为美国首都带来更多商务和休闲旅客。 22 年，华盛顿特区的游客人数达到了创纪录的 2016 万人次。
“在华盛顿，重要的是我们要专注于我们的形象，超越与我们城市经常相关的政治和历史元素，并努力用华盛顿的酷因素让游客惊叹，”总裁兼首席执行官埃利奥特·L·弗格森 (Elliott L. Ferguson) 说，DDC。 “罗宾已经组建了该国顶级目的地营销和传播团队之一，以帮助实现这一目标，因为她专业地领导了 DC 品牌 DC Cool 的发展，该品牌继续与旅行者产生共鸣。”
McClain 于 2011 年 2013 月加入 DDC，担任传播总监，并于 5 年 13 月晋升为营销和传播副总裁。在此之前，她曾在洛杉矶旅游与会议委员会担任媒体关系高级总监多年。 她是医学博士盖瑟斯堡人，毕业于马里兰大学。 在 WTTG FOX 15 开始当地广播新闻事业后，她继续在犹他州盐湖城 KSTU FOX XNUMX 和亚利桑那州凤凰城 KNXV ABC XNUMX 担任新闻记者。
在麦克莱恩的指导下，DDC 于 2013 年 XNUMX 月推出了 DC Cool 作为广告活动。不久之后， “福布斯” 将美国首都评为“美国最酷的城市”。 该活动已演变为华盛顿特区的品牌和所有营销渠道的保护伞。 2018 财年（1 年 2017 月 30 日至 2018 年 5.2 月 1 日）McClain 将利用 2016 万美元的广告预算来创建有影响力的季节性活动，其中规模最大的是夏季，在沿东海岸、洛杉矶和芝加哥的 DC 顶级游客市场中都能看到。 根据 Destination Analysts 的最新 ROI 研究，在 DDC 2.97 年春季和夏季广告活动上每花费 2.65 美元，该市就有 2015 美元的税收回报，高于 XNUMX 年的 XNUMX 美元，并且这一数字一直在逐年增长——年。
“六年前回国是我做过的最好的决定。 我可以宣传我热爱的城市，与拥有相同热情的才华横溢的人一起工作，并帮助推动对该地区的真正经济影响，”麦克莱恩说。 “DC Cool 活动旨在让 DC 在我们充满活力的社区中脱颖而出。 我们将这种真实性带入了我们所做的一切，从我们内部人士对华盛顿网站的看法到社交媒体，再到展示 DC 本土创造力的社论报道。”
麦克莱恩领导下的里程碑包括 2016 年重新设计的华盛顿网站，该网站在 30 财年获得了超过 8.5 万次综合浏览量和 2017 万次独立访问。 在社交媒体上，#MyDCcool 的发布旨在展示游客和当地人对 DC 的喜爱，并激发实时旅行灵感。 该标签已被使用超过 200,000 次，同比增长超过 200%。 73 财年，获得的社论报道价值已超过 2017 万美元。 DDC 是第一个与 Chefs Feed 合作的目的地营销组织，创建了一系列由 José Andrés 等顶级厨师主持的社区用餐视频。 该组织最近推出了一系列 40 360度视频 在washington.org 上具有虚拟现实功能。
市场营销和传播部门也是华盛顿特区发展局 (DDC) 的内部机构，致力于支持销售与服务、旅游以及合作伙伴关系和联盟等项目。DDC 制作了宣传资料和网络内容，以推广销售团队的平台，该平台将华盛顿特区定位为技术、生物技术/制药、教育和医疗领域的知识中心。大胆而一致的品牌形象帮助华盛顿特区于今年六月首次迎来了国际旅游周 (IPW)。丰富的宣传材料也为旅游部门迎接更多中国游客（华盛顿特区最大的海外市场）的努力提供了有力的补充。近 1,000 名会员受益于包括名录和 事件 在华盛顿网站和官方出版物上。
在她的新角色中，麦克莱恩将继续领导她的部门实施尖端营销策略，以推进组织的使命。 她还将推动 DDC 的战略营销计划，以进一步利用 DDC 营销工作的影响力，支持 DDC 总裁兼首席执行官并与其他部门合作，帮助确定和促进销售任务、计划和活动的投资回报率。
“我对未来的机会感到非常兴奋，并期待引领我们营销和传播战略的新篇章，”她说。
关于目的地 DC： Destination DC 是美国首都的官方目的地营销组织，是一个由 1,000 家企业组成的私人非营利会员组织，致力于将该地区营销为首屈一指的全球会议、旅游和特别活动目的地，特别强调艺术、文化和历史社区。 华盛顿网站.
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丹妮尔·戴维斯，传播总监
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2017 年 10 月 27 日