有凝聚力的营销活动促进华盛顿特区的季节性旅行
（华盛顿特区）——华盛顿特区的官方目的地营销组织 Destination DC (DDC) 今天宣布其新的广告代理公司 MMGY Global 于 1 年 2018 月 XNUMX 日生效。 MMGY 是一家整合营销传播机构和领导者在旅游业领域，以研究和洞察力为动力，推动绩效和可衡量的结果。 该公司在华盛顿特区设有办事处，总部位于密苏里州堪萨斯城。
继连续第八年创纪录地访问美国首都后，22.8 年游客人数达到 2017 万人次，DDC 将与 MMGY 合作，利用 4.1 万美元的预算战略性地推动目标市场的季节性旅游，包括纽约费城、芝加哥、洛杉矶和里士满 DMA。 活动包括即将到来的假日季节（1 月 31 日至 1 月 28 日）、地区庆祝活动（2019 年 1 月 15 日至 2019 月 1 日）、春季（3 年 2019 月 XNUMX 日至 XNUMX 月 XNUMX 日）和夏季（ XNUMX 年 XNUMX 月 XNUMX 日至 XNUMX 月 XNUMX 日）。
“我们很高兴与 MMGY Global 合作，重新构想我们的广告方式，”DDC 高级副总裁 Robin A. McClain 说。 “他们的团队在他们的方法中展示了创新的想法和令人印象深刻的战略思维。 我们渴望看到我们如何利用新的研究和 MMGY 的专业知识来灵活地进行营销并直接与潜在访客的兴趣交谈。”
DDC 的内部创意团队继续设计所有广告资产，这些资产将用于数字、印刷、电视和户外展示位置，并辅以付费社交媒体和搜索。 该组织最近在其拥有五年历史的“DC Cool”品牌下推出了一项名为“Discover the Real DC”的新广告活动（在此处查看预览）。 新资产将用于推广从 1 年 2019 月 XNUMX 日开始的春季。
“华盛顿特区是世界上最特别和最具活力的目的地之一。 一座提供无与伦比的假期和会议体验的城市，植根于真正为旅行者提供如此多的全球社区。 MMGY Global 客户服务执行副总裁 Katie Briscoe 说：“我们很幸运能与 Destination DC 团队合作，并对我们共同讲述的故事感到非常兴奋。”
为了传达“发现真正的 DC”的创意和标语，DDC 与目的地分析师合作，在其目标国内市场进行定制研究。 通过对数千名消费者的现场采访和调查，出现了可能访问 DC 的八个访客角色。
这些人物包括：对文化特别感兴趣的折衷文化旅行者； 寻求家庭教育和乐趣的家庭旅行者； 酷人群（Cool Crowd），通过社交媒体嗡嗡声将热门目的地放在优先位置； 非裔美国人历史爱好者，吸引到具有浓厚非裔美国人历史意义的目的地； LGBTQ，被识别为LGBTQ的旅行者，对他们而言，LGBTQ友好型城市目的地是关键； 美食家，他们寻找著名的餐厅和名人厨师； 政治迷，被吸引到具有政治意义的目的地，并希望体验历史的发源地； 和运动狂热者，在确定潜在目的地时会被世界一流的运动所吸引。
DDC 之前与 MMGY Global 合作作为开发商重新启动 华盛顿网站，其官方访问者网站，2016 年春季。该设计利用了社区焦点、强大的活动日历、会议和大会工具、移动地图功能等。 今年夏天，DDC 通过在纽约、费城、芝加哥和洛杉矶这四个主要市场推出针对地理区域的个性化活动，投资引导用户访问特定内容。 目标是将用户与反映观众理解的定制信息联系起来，并分享他们可以在 DC 享受的来自他们自己城市的相关体验。 应用个性化策略（包括季节性内容嵌入广告系列、主页嵌入广告系列和全站弹出窗口）时，网页浏览量增加了 300% 以上。
新的景点、展览和酒店库存继续吸引游客。 有 20 家酒店正在筹备中，为该市增加 4,500 多间客房，其中包括几个新品牌。 伊顿工作室现已开放，Moxy 华盛顿特区市中心将于今年晚些时候开放。 国家执法博物馆将于 13 月 2019 日开放。100 年，全市计划将围绕赋予女性投票权的第 19 条修正案 7 周年纪念。 国际间谍博物馆在 L'Enfant 广场重新开放，华盛顿纪念碑将于明年春天重新开放。 史密森国家自然历史博物馆的“化石馆”将于 2019 月重新开放。 约翰肯尼迪表演艺术中心的扩建（REACH）将于 XNUMX 年 XNUMX 月 XNUMX 日开放。
目的地DC是国家首都的官方目的地营销组织，是一个由 1,000 家企业组成的私人非营利会员组织，致力于将该地区营销为首屈一指的全球会议、旅游和特别活动目的地，特别强调艺术、文化和历史社区。 华盛顿网站
关于MMGY全球
MMGY Global 是世界上最大、综合性最强的全球旅游营销公司，在旅游、酒店和娱乐行业拥有超过 35 年的经验。 这家屡获殊荣的机构在所有营销渠道中保持全球传播实践，为许多世界一流的旅行和旅游品牌提供服务。 MMGY Global 是备受赞誉的行业研究（包括美国旅行者肖像®）的作者，该研究确定了旅行者的习惯和偏好——洞察力是其营销策略的基础。 欲了解更多信息，请访问 www.mmgyglobal.com.
联系我们
丹妮尔·戴维斯，传播总监
202-789 - 7046; danielle.davis@destinationdc.com
Rebecca Doser，贸易媒体关系经理
202-789 - 7079; rebecca.doser@destinationdc.com
Erica Campbell，MMGY Global 高级客户总监
646-237 - 4519; ecampbell@njfpr.com
2018 年 9 月 28 日