在washington.org 上发现真正的 DC 活动
如何推销一个人们经常将其视为联邦城镇的繁荣、文化丰富的城市。
介绍发现真正的 DC
提到华盛顿特区，人们首先想到的是“政治”。 但 DC 不仅仅是联邦政府——它是文化、创意、充满活力和乐趣。 这就是我们所说的 直流冷却，它塑造了我们向旅行者和当地人谈论我们城市的方式。
随着我们的 发现真正的 DC 活动，我们鼓励潜在游客放弃他们对华盛顿特区作为联邦城镇的先入为主的观念，探索他们甚至可能不知道存在的城市的一面：米其林星级餐厅、令人兴奋的夜生活、大联盟运动、充满活力的艺术社区和多样化的社区。 我们希望人们发现 真实 DC——活生生的、会呼吸的 DC。
研究支持
2018 年春季，我们与 目的地分析师 进行广泛的定性和定量消费者研究，以确定最有可能考虑华盛顿特区休闲旅行的旅行者类型，并更好地了解他们的旅行动机。 我们了解到：虽然旅行者仍然希望检查诸如参观纪念碑和纪念馆之类的遗愿清单活动，但越来越多的游客对阐明城市真正本质和文化的体验感兴趣。 通过 Discover the Real DC，我们旨在解决这些不断变化的优先事项。
竞选策略
探索 2019 年 XNUMX 月推出的 Real DC，应用与以下机构合作制定的基于数据的数字化战略 MMGY全球. 针对费城、纽约市、芝加哥、巴尔的摩、里士满、波士顿、亚特兰大和洛杉矶的旅行者，媒体组合包括更少的传统印刷广告和更多高影响力的展示单元、原生内容、自定义电子邮件群发、付费搜索、付费社交帖子和社交影响者计划。 这种数字化推进策略使我们能够通过选择展示位置和设计专门针对个人旅行动机和兴趣的创意来针对消费者研究中确定的特定旅行者类型。
摄影
Discover the Real DC 的图像是通过屡获殊荣的当地摄影师和人类学家的镜头拍摄的， 约书亚·科根. 每张图片都直接反映了旅行者类型和相应的旅行动机——无论我们是用米其林星级 Maydan 的火热照片吸引美食家，还是用花风筝节的全家福照片来吸引家庭旅行者。 单击下面的照片以了解有关图中独特体验的更多信息。
视频——广告
Discover the Real DC 以多种方式在视频中栩栩如生，包括一分钟长的竞选视频和由当地壁画艺术家讲述的 15 和 30 秒广告， 阿尼坎·乌多菲亚. 所有视频内容都会将潜在访问者吸引到华盛顿网站上基于兴趣的相关着陆页，他们可以在那里开始旅行计划和预订旅行。
林肯纪念堂 （0：00）， 华盛顿纪念碑 （0：01）， 肯尼迪中心 （0：05）， Ben's 辣椒碗——U 街 （0：07）， U街地铁站13街出口 （0：10）， 东波托马克公园 （0：13）， 地区蒸馏 (0:17, 0:20 和 0:45), Hirshhorn博物馆和雕塑花园 （0：19）， Busboys & Poets, 14th Street NW （0：21）， 阿纳卡斯蒂亚剧场 （0：22）， 史密森美国美术馆 （0：23）， 华盛顿芭蕾舞团 （0：24）， 鸡肉和威士忌 （0：26）， 蓝调小巷 （0：35）， 庭院公园 （0：38）， 美国国会图书馆 （0：39）， POV 屋顶 （0：42）， 索姆唱片 （0：44）， 指南针罗斯 （0：45）， 哥伦比亚厅 （0：46）， 中国奇尔卡诺 （0：47） 奶油面包店 （0：49）和 晚餐 （0：52）
“真正的 DC”视频系列
真正的DC是一个水城。 Real DC 是一个创客社区。 Real DC 是绿色的，它是国际化的，它是创造性的。 我们的新视频系列，与当地讲故事的人合作创作， 原声电影，鼓励观众通过五个 DC 居民的镜头探索真正的 DC，他们对这座城市的独特之处有五种不同的看法。
特邀主持人：特雷·谢拉德（Trey Sherard），生物学家和指南 阿纳卡斯蒂亚护河者 组织; 克里斯蒂莱兹培根，当代嘻哈艺术家，在华盛顿出生和长大； 梅兰妮·乔卡斯-布拉德利，一位博物学家，她的职业生涯探索了岩溪公园的深处； Abai Schulze 是一位年轻女性，她通过她的商店将埃塞俄比亚文化带入华盛顿特区， ZAAF系列; 以及当地工艺酿酒厂的联合创始人亚历克斯·劳弗 (Alex Laufer) 和桑迪·伍德 (Sandy Wood)， 一八蒸馏.
官方网站
“探索真实的华盛顿特区”项目由 washington.org 提供支持，其丰富的内容源于我们基于消费者调研的成果。在活动登陆页面上，潜在访客可以根据自己的具体兴趣和旅行动机选择合适的主题，包括： 适合家庭的冒险, 什么是流行的、烹饪体验、艺术和文化、非裔美国人的历史和文化、 LGBTQ 直流电、历史意义以及体育和娱乐。