关于微信你需要知道的一切

为了让当地景点和目的地最大限度地发挥这些旅行者的潜力，重要的是要超越传统的 B2B 营销，如销售团、展览和路演，了解中国的数字化格局。 Facebook 和 Instagram 这两个在美国最伟大的广告工具，在中国被禁止，谷歌也是如此。 因此，品牌必须在中国社交媒体的世界中导航，包括微信和微博，以便直接向旅行者进行营销。 在这篇文章中，我们将深入探讨中国市场上最大的平台和现象微信，以及如何利用它来推广您的品牌。

 

微信

尽管中国互联网公司腾讯于 2013 年才推出，但微信已经成长为中国不可或缺的工具。 简单来说，微信可以被认为是 WhatsApp、谷歌、Facebook 和 Apple Pay 的混合体。 通过这个一体化平台，用户几乎可以做他们需要的一切，包括支付账单、叫出租车、阅读小说、外卖、开展业务和与朋友分享回忆，所有这些都无需离开应用程序。

让我们用数字为您分解*：

• 超过 1十亿 全球每月活跃用户
• 800百万 每月活跃微信支付用户
• 50% 的用户花费 每天90分钟 在微信上
• 1980-1990年代出生，居住在城市地区的典型用户
• 平均用户阅读量 XNUMX所 每日文章
• 36%的用户打开微信 30倍 每天或更多
• 35% 的移动设备总时间花在微信上

*基于腾讯最新数据。 （2016 年和 2018 年报告）

这个多样化的应用程序提供了一系列服务，包括但不限于：

• 短信息
• 视频和语音通话
• 群发消息和通话
• 微信朋友圈
  • 此功能的功能类似于 Facebook 墙，允许用户在社交媒体提要中分享他们的想法和照片。
• WeChat Pay
  • 微信支付在中国非常流行，本质上是 Apple Pay 和 Venmo 的混合体。 用户可以将他们的银行卡链接到系统并扫描条形码以在一秒钟内完成交易。 他们还可以在聊天中向朋友发送和接收资金。 微信支付已经完全渗透到中国市场，以至于很难找到不接受它的商店或餐馆，甚至路边的临时商店。 在美国接受微信支付有助于促进与中国消费者的交易并鼓励消费。 我们将在稍后提供有关此主题的单独教程。
• 优惠券和会员卡
  • 用户可以通过应用程序中的“卡钱包”轻松存储他们的优惠券和会员卡。 优惠券也可以通过消息发送和交换。 开通微信支付后，消费者可以通过APP直接购买商品，交易更加顺畅。
• 翻译服务
  • 微信提供中英互译服务。 用户可以通过长按短信激活，作为与中国朋友和客户轻松交流的一种方式。
• 小程序
  • 小程序是一种较新的现象，本质上是微信中的小程序，无需预装即可立即启动。 DDC 是该领域目的地营销组织的先驱。 请参阅下面我们自己的小程序的详细信息，了解它们如何运作以及您的品牌如何参与的示例。

微信还兼容以下操作系统平台：

• iOS（iPhone / iPad）
• 安卓
• Windows
• MacOS
• 网页浏览器

如何在微信上推广您的业务

随着微信成为人们生活中不可分割的一部分，企业如何利用其资源与客户建立联系？

在中国市场推广您的 DC 品牌最简单、最实惠的方式是加入 DDC 的微信城市体验小程序。 该计划对 DDC 会员免费，可以帮助中国游客发现您的品牌！

DDC 很荣幸成为美国第一个与微信团队合作推出自己的小程序的城市。 我们的小程序旨在成为一个交互式指南，帮助游客充分利用他们的访问。 地图驱动的布局突出了热门景点、餐厅、购物体验等，并帮助旅行者探索这座城市。 我们的小程序在目的地中是独一无二的，因为它还包括一个优惠券部分，它使用微信用户专属的优惠券代码将访问者带到特定的目的地。

DDC微信小程序主要特点：

• 华盛顿特区及其周边的餐厅、景点和购物目的地的一般信息，包括营业时间、费用、联系信息等。
• 中英文信息
• 城市地图和步行路线
• 优惠券

请参阅下面的屏幕截图以了解小程序的外观，并确保将其添加到您的手机中。

图片1 DDC微信公众号二维码

每个帐户都有自己唯一的二维码。 用户可以扫描这些代码以轻松添加朋友和关注帐户。 要找到我们的帐户，1) 您可以在您设备的应用程序商店中下载该应用程序，或访问： http://www.wechat.com/en/; 2) 创建您自己的个人帐户； 3）登录您的微信并扫描此二维码，将直接带您进入DDC官方微信城市体验小程序登陆页面（图2）。

微信二维码

图片2 DDC微信登陆页面

DDC微信登陆页面

图片3 地图驱动页面

准备探索！ 地图驱动的布局突出了热门景点、餐厅、购物体验等。

地图驱动页面

图片4 地图驱动页面上的示例景点页面

这个个性化的景点页面列出了与您的业务相关的所有信息，包括介绍、营业时间、地址和导航功能。

地图驱动页面上的示例景点页面

图片5 优惠券主页

单击右侧的底部选项卡（类似于礼品盒的选项卡）以查看优惠券页面。 列出了所有可用的优惠。

优惠券主页

图片6 优惠券示例页面

单击图 5 上的任何可用优惠券，每张优惠券都会引导您进入此个性化优惠券页面，其中包括有效日期、折扣优惠和兑换方式。 以 Bike and Roll DC 页面截图为例。

优惠券示例页面

如何参与DDC微信？

DDC会员通过我们的微信推广品牌有两种方式，均免费：

1. 为我们创建品牌页面 地图页面
   • 上图 3 中的地图页面显示了 DC 和附近景点的地图。 通过在此处创建页面，您可以对中国市场进行业务介绍，包括介绍、营业时间、地点、照片等。我们的团队免费提供翻译服务，以确保页面有效。 
2. 添加优惠券到我们的 优惠券计划
   • 设置地图页面后，我们建议您加入我们的优惠券计划（见图 5 和图 6）。 根据我们的微信月度指标报告，我们的计划正在迅速发展。

要设置这些页面，请联系我 ang@washington.org

 

我希望你喜欢这个微信概述，现在感觉更有能力加入 DDC 的中国社交媒体营销。 请务必留意我们的下一篇博客，我们将在其中讨论另一家中国数字巨头微博。

 

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昂立微信二维码

参考文献：

• 中国国家人物介绍 http://finance.huanqiu.com/gjcx/2019-01/14016514.html
• 介绍- https://jingtravel.com/number-of-potential-chinese-outbound-tourists-double-by-2020/
•  “微信——一个全球平台？”，施威利、霍华德和刘芳的 HBS 案例研究， https://hbr.org/product/wechat-a-global-platform/615049-PDF-ENG
•  腾讯2018年报告： https://support.weixin.qq.com/cgi-bin/mmsupport-bin/getopendays
• 微信小程序及公众号申请网址： https://mp.weixin.qq.com/?lang=en_US